celio とは

フランスで有名なファッションブランド。

日本にはまだ進出してないようです。

セリオは、フランスのサントゥアンに本社を置くフランスの紳士服小売業者です。
主に大陸ヨーロッパ市場に対応しています。
セリオの店舗のほとんどはショッピングセンターにあり、都市や大規模な郊外のショッピング地区にある割合は少ないです。

Celio est une entreprise française de prêt-à-porter masculin fondée par Maurice Grosman en 1976.

celio
https://www.celio.com

本社所在地

パリ中心部からちょっと北エリアにあります。

celio 本社
21 Rue Blanqui, 93400 Saint-Ouen, フランス

歴史

フランス語で書かれていますが、そのうち日本語に翻訳してみます。

Historique
En 1970 Maurice Grosman et son épouse ouvrent une boutique de prêt-à-porter féminin, CLEO 3000 rue Saint-Lazare à Paris3. Ils décident de changer de cible et de proposer des vêtements pour hommes. Un changement d’enseigne s’impose alors : ce sera Celio. Leurs fils, Marc et Laurent Grosman les rejoignent dans l’aventure. Ils ouvrent en 1981 un deuxième magasin dans la même rue, puis rapidement, trois autres dans Paris..

À partir de 1986, Celio s’installe dans des centres commerciaux et ouvre son 100e magasin en France en 1992, année où la marque s’internationalise et ouvre un magasin en Belgique. En 2002, le magasin amiral (flagship) est inauguré sur les Champs-Élysées à Paris.

En 2005, Marc et Laurent Grosman rachètent 51 % du capital du groupe de prêt à porter féminin Jennyfer, qui détient 350 magasins4. Jennyfer est revendu en 2018 à un consortium animé par Sébastien Bismuth5.

En 2009 Maurice Grosman, le fondateur écrit un livre intitulé “n’habite plus à l’adresse indiquée” et retraçant l’ invraisemblable histoire de son enfance:1942. Un acte antisémite – un coup de pied à la hanche, lors de la récré – a sauvé la vie de Maurice, 12 ans. Dans les heures qui suivent, l’ensemble de sa famille est pris dans une rafle. L’enfant, lui, est hospitalisé Bientôt, son mal dégénère en tuberculeuse osseuse. Transporté d’hôpital en hôpital, Maurice n’a plus qu’un seul bien : une petite voiture, offerte à l’hôpital Saint-Louis par sa tante Régina. Ayant vu l’arrestation de son père, une conviction naît en lui : ” Tu es orphelin. Tu n’as plus personne. À toi de te débrouiller. ” Un jour, un médecin le cache pour lui éviter d’être évacué parmi les enfants juifs de l’hôpital. Plus tard, il ne sera pas autorisé à bénéficier d’une ” machine miracle ” censée soignée la tuberculose… et le seul à survivre de toute la chambrée. À la Libération, Maurice est confié à l’Assistance publique, puis recueilli par sa tante. Il aimerait suivre des études, mais la tante a besoin de ses bras. Une autre aventure commencera bientôt, avec l’achat d’un petit magasin…

En 2018, Celio compte 1 100 magasins répartis dans 50 pays et emploie 4 000 personnes puis plus de 1 300 l’année suivante dont plus d’un demi-millier en France2.

L’année 2019 voit le lancement d’une nouvelle identité de marque avec pour baseline « Twist it* », cependant qu’une boutique éphémère (pop up store) est ouverte à la Crèmerie de Paris, dans l’hôtel de Villeroy, en collaboration avec Pokemon 6.

En 2019, Celio dégage 465 millions d’euros de chiffre d’affaires en France7.

La crise sanitaire du printemps 2020 place l’enseigne en difficulté, ce qui amène sa direction à demander son placement sous procédure de sauvegarde8. La fermeture pendant cette période des 1 585 magasins Celio présents dans le monde impacte de près de 100 millions d’euros les finances du groupe9.

Quelques mois après l’ouverture de la procédure de sauvegarde, la direction annonce la stratégie de relance qui prévoit un PSE incluant la fermeture de 102 magasins en succursales et donc la suppression de 383 postes10,11.